設計不僅僅是生產(chǎn)過(guò)程的一部分，也是消費的重要組成部分。當消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，同時(shí)也為產(chǎn)品的包裝支付了費用，并且最終消費了商品的包裝。消費者除了消費其產(chǎn)品本身外，同時(shí)還消費了它的包裝設計、展示設計、廣告設計等，而這些設計的成本最后都會(huì )包含在商品的價(jià)格之中。每一個(gè)消費者都同時(shí)消費著(zhù)多種形式的設計。因此，將包裝設計提到營(yíng)銷(xiāo)傳播層面來(lái)研究，具有十分重要的戰略意義。 

　　包裝設計的最高境界在于創(chuàng )造品牌符號。品牌符號應該是獨一無(wú)二的識別系統，品牌符號能讓消費者形成一種認知習慣，一看到那種風(fēng)格、一看到那種元素、一看到那種文字、就習慣性地聯(lián)想起某種價(jià)值。而習慣是最省力的行為方式之一。讓消費者形成認知習慣，是最牛的傳播。 

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